La nova marca s’ha presentat aquesta tarda a les entitats i al sector turístic del poble, amb la voluntat de construir així una marca transversal i aglutinar esforços comunicatius. Es té la voluntat que properament es pugui crear una taula de turisme per treballar amb el sector privat les ofertes turístiques.
Aquesta tarda s’ha presentat a la sala de plens de l’Ajuntament el projecte de la nova marca turística que porta per nom “Surt de dins”. Aquesta tarda ha estat el torn de les entitats i el sector turístic, que han pogut conèixer tota la campanya publicitària i els objectius de la mateixa. El concepte creatiu de la campanya es basa en la metàfora de les aigües termals i els sentiments, entesos com dos conceptes purs, terapèutics i que surten de dins aportant benestar quan els rebem. Amb només tres paraules s’uneixen el patrimoni, el sentiment de pertinença, tota la història, personalitat i estil de vida que defineixen la vila caldenca.
Aquest clam, però té la voluntat d’anar més enllà d’una marca turística, ja que a banda d’assolir les fites establertes en l’àmbit turístic, aquest espot vol sobrepassar els objectius tot buscant assentar una marca de ciutat completament nova que contingui tot l’esperit de Caldes de Malavella.
És per això que aquesta tarda s’ha presentat el projecte a les entitats del poble, perquè la voluntat és que el concepte esdevingui transversal tot passant per àrees com l’esport, la cultura, el comerç, etc.
La nova campanya consisteix en diferents vídeos, amb un espot principal, i una landing page que redirecciona sis segments turístics diferents.
Després d’haver analitzat les afluències i tendències del mercat de proximitat (català i del sud de frança), s’ha arribat a la conclusió que la campanya cal que es dirigeixi a sis targets diferents: família, escoles, sènior (majors de 70 anys), grups de dones majors de 55 anys, parelles joves i grups d’amics.
Actualment hi ha un vídeo principal, seguit d’un per a cada target de 20 segons que mostra la oferta pensada per cada segment, en coordinació amb el sector privat.
De fet, el proper pas és una reunió de treball amb el sector turístic privat amb la voluntat de crear una taula de turisme i treballar les diferents propostes que es poden ofertar.
Per al regidor de turisme, Sergi Mir: “fa temps que estem treballant en aquesta proposta. Ja teníem identificats els diferents segments de mercat però ens calia acabar de definir una proposta clara. Creiem que la cooperació, tant amb les entitats del poble com amb el sector privat, són claus per assolir l’objectiu comunicatiu que uneix, no només tota la oferta que tenim a Caldes, també els sentiments i el caràcter autèntic que ens fan diferents com a vila.”
La programació cultural d’estiu està prevista que comenci el 8 de juliol i que s’estengui fins el 16 de setembre
Caldes de Malavella ho té tot a punt per celebrar, un any més, els Glopets d’estiu. Es tracta d’una programació cultural multidisciplinar que abasta fins a concerts, tallers, cinema o espectacles infantils. Aquesta edició sembla ser que deixarà enrere l’ombra de la Covid de les darreres dues edicions que havia impedit que se celebressin els actes com de costum.
Per al Regidor de Cultura, Dani Sancho: “aquest any hem confegit una programació ben variada, amb el desig d’abastar tots els públics”. I és que la oferta començarà el proper 8 de juliol amb el concert “Espero meravelles” amb Mirna Vilasís. Altres artistes que trepitjaran terra caldenca seran els Copdemar, Martin Templum Domini, Indira Ferrer, Antoni Mas i Sveta Truskha, Pol Wagner, Les Cruet, Genni i Aleks Locksmith o Maria Hein. Els gèneres musicals són molt diversos, hi ha hardcore, pop o lírica entre d’altres.
Per als més petits hi ha preparats diferents tallers com el d’escriptura per a infants (els dilluns de juliol) o el taller d’experiments (11 de juliol). El 21 de juliol hi ha programat un espectacle infantil a càrrec de la companyia El Príncep Totilau. Tot seguit UniSo oferirà un taller de percussió africana al jardí de la biblioteca.
Pels amants del setè art, una vegada al mes es programa una sessió de cinema a la fresca, els títols de les quals s’aniran desvetllant a mesura que s’acostin les sessions per mantenir la intriga i la sorpresa (14 de juliol, 18 d’agost i 1 de setembre).
Els darrers Glopets d’Estiu de l’actual biblioteca
La programació dels Glopets d’Estiu es treballa des de l’Àrea de Cultura i des de la Biblioteca Municipal, equipament que acull part dels esdeveniments. Els propers mesos han de començar les obres de la nova biblioteca – centre cívic i per això els d’enguany podrien ser els darrers Glopets a la seu actual tal i com es coneix fins ara.
El nou projecte, amb un cost de prop de 4MEUR, combinarà l’edifici actual amb l’edifici de l’antic ajuntament que hi està a tocar. La previsió és que s’executi en un període de 3 anys. L’equipament ocuparà uns 1600m2 i serà l’epicentre de l’activitat cultural a Caldes amb sales per a infants i joves, per a les entitats, per fer-hi exposicions i conferències així com un espai per fer-hi ràdio.
